Avantajele si dezavantajele utilizarii Televiziunii ca si canal publicitar

Avantajele utilizarii Televiziunii drept vehicul pentru mesajele publicitare
  • Are o audienta de peste 90 la suta din totalul gospodariilor din Romania, cu o rata de urmarire zilnica medie de 8 ore; prin urmare este mijlocul de informare cu cea mai mare acoperire nationala;
  • Este mijlocul de informare cu cel mai mare impact in camine;
  • Este un mijloc de comunicare disponibil 24 de ore pe zi, capabil sa ajunga la segmente din populayie cu stiluri de viata extrem de diferite, de la cei fara ocupatie, la cei care lucreaza in trei ture;
  • Reprezinta un mediu extrem de permisiv si flexibil, ce poate fi utilizat pentru realizarea de mesaje privind aproape orice gen de produs;
  • Mesajul publicitar televizat poate avea un puternic efect demonstrativ (vezi emisiunile de teleshoping);
  • Televiziunea ofera o flexibilitate creativa unica prin faptul ca permite cele mai ingenioase combinatii de imagine, sunet, culoare si miscare; prin urmare, este cel mai potrivit canal pentru difuzarea unor produse publicitare cu mesaj amuzant, ironic sau care înglobeaza o mare doza de maiestrie artistica;
  • Chiar daca necesita cheltuieli relativ ridicate, publicitatea TV ramane extrem de eficienta pentru marile companii care doresc ca mesajul lor sa ajunga la categorii largi ale publicului;
  • Televiziunea ofera companiilor prestigiu, influenta si notorietate, care lipsesc în cazul celorlalte mijloace de informare în masa.

Insa Televiziunea, ca orice alt canal publicitar, are si dezavantaje, care trebuiesc prezentate unui client, indiferent de cat de importanta ar fi pentru campania dorita sau intentia de promovare:

 

Dezavantajele utilizarii Televiziunii ca si canal publicitar

  • Mesajul difuzat prin intermediul televiziunii este extrem de perisabil si poate fi uitat foarte repede în absenta unor redifuzari cu o anumita frecventa;
  • Publicitatea TV poseda o selectivitate scazuta, daca o exceptam pe cea difuzata pe canalele de nisa;
  • Publicul de televiziune este extrem de fragmentat; in conditiile în care cei mai multi dintre telespectatori sunt clientii unor companii de televiziune prin cablu, avand acces la peste 50 de programe simultan (in cazul celor abonati la companii ce furnizeaza programe TV prin satelit, numarul acestora poate creste la peste 500), probabilitatea ca o reclama difuzata pe un anumit canal la o anumita ora sa fie vizionata de unul dintre potentialii clienti este extrem de redusa;
  • Datorita numarului mare de canale TV care difuzeaza reclame, acest tip de mass media faciliteaza crearea efectului de tapet publicitar; altfel spus, o reclama anume poate ajunge foarte usor in situatia de a fi greu de sesizat in noianul de reclame difuzate;
  • Reclamele TV scurte, uneori sub 15 secunde, contribuie la cresterea haosului publicitar, la difuzarea unui numar mare de reclame in intervalul rezervat publicitatii care se amesteca in mintea telespectatorului, devenind indistincte si determinand o reactie de respingere;
  • Publicitatea TV este cel mai scump gen de publicitate; produsele publicitare TV sunt cele mai scumpe, timpii de emisie TV au preturile cele mai ridicate;
  • Existenta telecomenzii faciliteaza schimbarea canalului atunci cand este difuzat un calup publicitar.