Avantajele si dezavantajele utilizarii ziarelor ca si canal publicitar
Avantajele utilizarii ziarelor drept vehicule media - publicitatea in presa scrisa
- Poseda o acoperire larga, adresandu-se, in special, unui public format din adulti de peste 35 de ani;
- Publicitatea realizata prin intermediul ziarelor este extrem de flexibila, cu posibilitati nelimitate privind realizarea unor reclame colorate de diverse dimensiuni, privind posibilitatea atasarii diferitelor inserturi sau cupoane etc.
- Asigura o fidelizare a publicului tinta deoarece cititorii de ziare de obicei citesc acelasi ziar;
- Asigura o informare in timp util, sunt tot timpul la dispozitia cititorilor si poseda un inalt grad de credibilitate printre celelalte canale media utilizate pentru difuzarea publicitatii;
- Ofera posibilitate plasarii unor mesaje publicitare cu un caracter argumentativ puternic;
- Ofera o varietate nelimitata de dimensiuni si preturi pentru reclame, ziarele fiind accesibile din punct de vedere financiar oricarui doritor de publicitate.
Dezavantajele utilizarii ziarelor drept vehicule media
- Foarte multe dintre ziare au pe mai mult de jumatate dintre pagini reclame; aceasta prezenta masiva a reclamelor in paginile unui ziar, combinata cu un timp mediu de citire a unui ziar de circa 30 minute, ne indreptateate sa tragem concluzia ca multe reclame prezente in ziare nu sunt citite;
- Difuzarea in ansamblu a ziarelor este mai mult decat inegala; penetratia totala a acestora este de sub 30 %. In Romania, de pilda, in marea majoritate a satelor lipsesc cu desavarsire chioscurile de la care ar putea fi cumparate ziarele. Mai mult, gradul de citire a ziarelor in randurile unor categorii demografice importante, precum adolescentii si tinerii, este in continua scadere.
- In ultima vreme costurile publicitatii prin ziare a crescut, iar tirajele principalelor cotidiene tinde in mod constant sa scada; prin urmare, la un pret mai mare, mesajul publicitar din ziare va ajunge la mai putini oameni;
- Exista foarte multe ziare asa incat se poate ajunge in situatia in care acest canal mediatic sa aiba un efect sufocant asupra potentialilor cumparatori; in aceste conditii mesajul publicitar nu-si mai atinge tinta sau, daca si-o atinge, are mari sanse sa ramana neobservat.
- In ciuda flexibilitatii privind dimensiunile sau culorile unei reclame tiparite, posibilitatile acesteia de expresie raman limitate in comparatie cu o reclama radio sau TV.
- Ziarele încearca sa faca fata, de cele mai multe ori fara succes, concurentei acerbe a televiziunii ca sursa primara de informatii.