Avantajele si dezavantajele utilizarii publicitatii outdoor

Avantajele utilizarii afisului exterior drept vehicul pentru mesajele publicitare:

  • Are capacitatea de a atrage si mentine atentia unui public numeros; practic toti cetatenii dintr-un oras sau cei aflati in trecere pe acolo pot intra in contact cu mesajul propus de afisele publicitare, care, prin modul de expunere, culorile utilizate, modalitatile de iluminare, sunt extrem de vizibile;
  • Afisajul exterior este un canal mediatic puternic, incisiv, capabil sa creeze o notorietate rapida produsului promovat; prin vizibilitatea sa imediata si nesolicitanta, are capacitatea de a impune in scurt timp marci noi sau de a contribui la consolidarea unui brand;
  • Poseda o raza larga de penetrare; practic, afisele publicitare dispuse cu o anumita densitate intr-un oras asigura transmiterea mesajului lor catre marea majoritate a locuitorilor;
  • Afisul exterior poate asigura o buna legatura intre produsul promovat si distributie prin plasarea sa in apropierea punctelor de vanzare;
  • Ofera posibilitate expunerii de mesaje publicitare pentru o gama potential nelimitata de produse;
  • Capacitate nelimitata de a transmite un mesaj vizual realizat in conditii grafice deosebite;
  • Efortul de creare a produsului publicitar este relativ scazut;
  • Necesita costuri scazute in comparatie cu alte canale media.

Dezavantajele utilizarii afiaului exterior in publicitate:

  • Afisele poseda un slab caracter demonstrativ;
  • Mesajele publicitare din afise au o slaba capacitate de a comunica detalii cu privire la caracteristicile produsului;
  • Afisele nu au capacitatea de a se adresa doar publicului tinta (slaba selectivitate demografica);
  • Lipsa de suplete in utilizare; plasarea unui afis publicitar este dependenta de existenta unui panou publicitar, care poate fi amplasat intr-un loc sau altul doar prin decizia administratiei locale;
  • Afisajul exterior este vazut de cercuri din ce in ce mai largi de persoane drept un factor de influentare negativa a esteticii oraselor, o sursa de poluare vizuala; acest prost renume al afisajului exterior poate determina pe multi planificatori media sa renunte la acest vehicul pentru plasarea mesajelor publicitare;
  • Eficienta unui astfel de mijloc de publicitate este greu de evaluat; nu exista metode prin care sa se poata stabili exact masura in care afisajul exterior contribuie la cunoasterea unui produs;
  • Odata inteles rolul fiecarui canal media in comunicarea publicitara, planificatorul media, ghidandu-se dupa anumite criterii si obiective care tin de specificul campaniei, va alege cea mai buna combinatie pentru obtnerea efectului scontat.