Avantajele si dezavantajele utilizarii Cinematografului ca si canal publicitar

Avantajele utilizarii cinematografului drept vehicul pentru mesajele publicitare:

Din cercetarile realizate pana acum, acest canal media detine cel mai ridicat grad de memorizare; altfel spus, mesajul publicitar difuzat in conditiile oferite de cinematograf, este retinut cel mai usor. Cum se poate fi explicat acest fenomen? In primul rand, prin faptul ca tipul de contact pe care il face posibil cinematograful intre produsul publicitar si public este de o foarte buna calitate, spectatorul fiind in intregime disponibil (atentia sa nu este sustrasa de nimic altceva); in al doilea rand, depaseste de cele mai multe ori 45 de secunde (o durata mult mai mare, in comparatie cu durata reclamelor difuzate de TV, între 15 si 30 de secunde).
Poseda o suplete deosebita in utilizare, difuzarile mesajului putand fi perfect controlate din toate punctele de vedere;

Dezavantajele utilizarii cinematografului in publicitate:

Audienta in sanul populatiei este foarte slaba; in Romania, din ultimele informatii, rezulta ca numarul cinematografelor a scazut de la 259 în 2001, la 85 în 2005, numarul locurilor din cinematografe a scazut de la 110.861 in 2001, la 50.220 în 2005, iar numarul biletelor vândute a scazut de la 5.726.284 în 2001, la 2.829.563 în 2005 (aceasta înseamna ca, la fiecare 100 de cetateni, s-au cumparat numai 26 de bilete la film in tot anul 2001 si doar 13 bilete in tot anul 2005) . In aceste conditii, investitiile in produse de publicitate difuzabile in cinematografe sunt greu de justificat.
Chiar daca mai exista un public pentru cinematografe, el reprezinta o tinta prea specifica; fidelii salilor de cinematograf reprezinta un segment prea ingust din ansamblul potentialilor consumatori pentru a merita investitia in produse publicitare specifice acestui canal;
Cheltuielile necesare pentru realizarea unor reclame pe pelicula sunt foarte mari, disproportia dintre cheltuieli si beneficiile potentiale fiind foarte mare.