SEO inseamna “Search Engine Optimization”, adica optimizarea paginilor pentru motoarele de cautare.

Orice website care pe care doriti sa-l faceti cunoscuti potentialilor clienti sau oricui care ar putea fi interesat de ceea ce oferiti dumneavoastra are nevoie sa fie optimizat pentru ca WWW-ul contine mult prea multa informatie si se prea poate ca nimeni sa nu ajunga la informatia dumneavoastra, sau prea putini utilizatori, iar acest lucru nu este de dorit pentru ca ar insemna ca acel website sa fie inutil si sa nu-si atinga tinta.

Traficul unui site web este generat in proportie de 80% de motoare de cautare, de directoare web (15%)sau de vizitatori care intra direct (5%). Dintre motoarele de cautare cele mai folosite sunt Google (mai mult de 43% din trafic), Yahoo (aproximativ 32% din trafic), MSN (aproximativ 25% din trafic). De aceea este foarte important ca optimizarea sa se indrepte in special catre aceste motoare de cautare.

Nici o companie ce se ocupa de optimizare web nu poate garanta pozitia nr. 1 in rezultatele de cautare - in schimb, ceea ce poate fi garantat este relevanta textului paginilor site-ului dumneavoastra pentru sectorul de piata la care se refera site-ul si pozitionarea de top in cazul cautarilor pentru cuvinte si fraze cheie stabilite de comun acord cu specialistii SEO.

Un amanunt important ce se cere mentionat in legatura cu optimizarea web este relevanta cuvintelor-cheie. Daca, de exemplu, doriti sa vindeti materiale promotionale, va trebui sa utilizati cuvinte-cheie legate de ceea ce vindeti care sa prezinte relevanta pentru motoarele de cautare si pentru termenii utilizati de cei vizati de dumneavoastra. Astfel, pentru astfel de produse sau servicii, vom folosi “materiale promotionale, materiale publicitare, promo, brelocuri, chei, materiale promotionale personalizate, pixuri, serigrafie, tampografie, gravura, inscriptionare, cutter-plotter, tipografie, obiecte promotionale etc.” Cuvintele care returneaza putine rezultate si au un numar mare de cautari sunt cele mai indicate pentru a fi luate in calcul in procesul de optimizare web. Ideea este sa nu fie cuvinte pe care nu le-ar cauta nimeni.

In consecinta, daca doriti ca site-ul dumneavoastra sa fie vazut si de altii, in afara de prietenii si rudele dumneavoastra, atunci trebuie neaparat sa apareti in primele pozitii pe motoarele de cautare. Mai multi vizitatori prezenti pe site inseamna un plus de potentiali clienti si cresterea cifrei de afaceri.

Pentru ca rezultatul procesului de optimizare sa poata fi interpretat se utilizeaza instrumente specifice acestei operatiuni pentru numarul de cautari efectuate in ultima luna.

Optimizarea se poate face pe trei fronturi: pe cuvinte-cheie, pe continut si pe codul sursa. Despre cuvintele-cheie am spus mai sus; Continutul, ca sa fie considerat cat mai relevant de catre Google, trebuie actualizat/modifcat in permanenta, dar este destul de strans legat de cuvintele-cheie. Optimizarea web a codului sursa presupune crearea de pagini “sef”, adica “Search Engine Friendly” – pagini care sa corecpunda standardelor internationale din punct de vedere al constructiei si intelegerii. Un cod format numai din semne care nu semnifica nimic nu este vazut prea bine de Google, iar utilizatorii nu-l inteleg oricum. Acest lucru inseamna curatirea codului sursa, validarea sa si crearea arborelui de link-uri astfel incat robotii motoarelor de cautare sa viziteze usor toate paginile.

Optimizarea web mai inseamna si analiza concurentei; astfel se poate determina in ce directoare web s-a inscris concurentul dumneavoastra, cate link-uri duc spre site-ul sau, cat de des isi modifica continutul paginilor sale, cat de relevanta este informatia oferita de catre competitor, cine este el si, poate, ce tehnici de promovare web a utilizat pentru a-si spori popularitatea/traficul, relevanta si cifra de afaceri.